Marketinq, ümumiyyətlə mübadilə yolu ilə əldə olunan ehtiyac və istəklərinin tam şəkildə ödənilməsinə yönəlmiş müəyyən bir insan fəaliyyət növüdür. Həm konkret konsepsiyanın işlənib hazırlanmasını, həm də bir məhsulun bazara təqdim olunmasını və daha sonra satışını əhatə edir.
Müasir marketinq bu gün ehtiyac, ehtiyac, məhsul, istəklər, mübadilə, bazar və əməliyyat kimi anlayışlarla işləyir. Bu konsepsiyanın əsas konsepsiyası xüsusi səlahiyyətli bir strategiya hazırlamaqdır. Əslində bu, müəyyən bir məhsulun marketinqi sahəsində fəaliyyət planıdır.
Strategiyanın hazırlanmasının ilk mərhələlərindən biri müəssisə və ya şirkətin fəaliyyətini həyata keçirmə prosesində əsas ehtiyaclarını rəhbər tutduğu istehlakçı qrupunun müəyyənləşdirilməsi hesab olunur. Növbəti addım, müəyyən bir marketinq proqramında tətbiq edilməsi lazım olan elementlərin müəyyən bir birləşməsinə qərar verməkdir. Bu, maksimum performans göstəricilərinə nail olmağa ümid etməyin yeganə yoludur.
Marketinqin üç əsas mərhələsi
Əsas konsepsiya aşağıdakı üç addıma əsaslanır. Hər şeydən əvvəl, bu, satıcının fəaliyyət göstərdiyi kütləvi marketinqdir. Ümumiyyətlə istehlakçı üçün müəyyən bir məhsulun kütləvi istehsalı, paylanması və satışının təşviqi ilə ciddi şəkildə əlaqələndirilir.
Növbəti addım məhsulun fərqli marketinqidir. Burada satıcı hər biri tamamilə fərqli xüsusiyyətlərə malik olan iki və ya daha çox növ məhsul istehsalı ilə məşğuldur.
Son olaraq, ən azı, bir satıcının və ya istehsalçının müəyyən bazar seqmentləri arasında müəyyən fərq qoyduğu, ümumiyyətlə birdən birini və ya birini seçən hədəflənmiş marketinqi ayırmaq olar. Bundan əlavə, əvvəlcədən seçilmiş seqmentlərin hər biri üçün məhsullar və ya bütöv bir marketinq qarışığı hazırlanır.
Əsas marketinq vasitələri
Bu tip insan fəaliyyətinin əsas alətlərindən biri bazardır. Əslində, bu, onsuz da potensial və mövcud məhsul istehlakçılarının müəyyən bir dəstidir. Deyə bilərik ki, bu, tələb, təklif və qiymət göstəricilərinin formalaşdığı malların alqı-satqısı üçün effektiv iqtisadi münasibətlər sistemidir.
Marketinqin planlaşdırılması
Marketinq planlaşdırması ilə əlaqəli proses, şirkətin bütün bazar imkanlarının hərtərəfli öyrənilməsini, mövcud olan bütün mənbələrin effektiv şəkildə bölüşdürülməsini və həyata keçirilən fəaliyyətlərin son nəticələrinin proqnozunu nəzərdə tutur. Planlaşdırmanın əsas mərhələləri ətraf mühitin hərtərəfli təhlili, məqsədlərin dəqiq müəyyənləşdirilməsi, mövcud daxili mənbələrin adekvat qiymətləndirilməsi və effektiv strategiyanın hazırlanmasını əhatə edir.
Marketinq tədqiqatları, bəzi vacib qərarların qəbul edilməsini müşayiət edə biləcək qeyri-müəyyənlik anını azaltmaq üçün məlumat və məlumatların toplanması, işlənməsi və sonrakı təhlilidir.
