Müasir həyat qaydaları diktə edir. Bəs kimsə sənə "başqasının fikrini" tətbiq etməyə çalışanda nə etməli? Və həyəcan burada mühüm rol oynayır. Bəs ticarət şəfası təbii bir fenomendir, yoxsa qazanılmış bir xəstəlikdir?
Bugünkü bazar haqqında heç düşündünüzmü? Həqiqətən, çox vaxt birisi kiminsə yaxşı planlaşdırdığı hərəkətin bir hissəsi olur. Söhbət rəqabət qabiliyyətindən və daha konkret olaraq müəyyən bir mövzuya daha çox diqqət cəlb etmək yolundan gedir. Bu fenomenə hay-küy deyilir.
Lüğətlərə istinad edərək, bu fenomenin bir neçə şərhini tapa bilərsiniz. Məsələn, Ozheqova görə:
"Həyəcan, daha çox mənfəət əldə etmək üçün qiymətli kağızların və ya əmtəə qiymətlərinin məzənnəsində süni, spekulyativ bir artım və ya azalmadır."
Bəzi tarixi faktlar
Uzun müddət və demək olar ki, hər yerdə insanlar "həyəcan" sözü ilə qarşılaşırlar. Bəs bu ifadə haradan gəldi?
Hər şey çox sadədir, belə çıxır ki, bu söz XVIII əsrin əvvəllərində lütfkar Fransızlardan qəbul edilmişdir. Bunlar da öz növbəsində sözü italyanlardan "götürdülər". Həyəcan yalnız mübadilə üzərində işləyərkən tətbiq olunurdu. Planların artırılmasını, qiymətli kağızların alqı-satqısını təyin etdi. Zamanla söz "xalqa" çıxdı və bir çox çalar qazandı. Həyəcan hər şeydə ortaya çıxdı: qiymətli kağızlar, satış. Tezliklə konsepsiyanın müəyyən bir məhsul haqqında məlumat və şayiələr yayılması ilə ayrılmaz hala gəldiyi ortaya çıxdı.
Bu necə işləyir
Yeni bir kiçik şirkət bir müddətdir bazarda müəyyən bir məhsulu uğursuz olaraq təqdim edir. Təklif var, tələb yox. Təcrübəli PR menecerləri nə edir? Məhsulla əlaqəli bir növ xəbər hazırlanır. Əla reklam və məhsulun ya bir müddət sonra bazarlardan yox olacağı ya da daha bahalı olacağı barədə şayiələr. Bir insan mahiyyət etibarilə çox həssasdır və buna görə də bir müddət sonra bu və ya digər məhsulla əlaqəli həyəcanı müşahidə edə bilərsiniz. 2013-cü ildə İnternetdə danışan hamster satmağın populyarlığını xatırlamağa çalışın.
Əslində müəyyən bir məhsul ətrafında uğurla yaradılan həyəcan nümunələri çoxdur. Ancaq eyni zamanda baş verir ki, satışlarda kortəbii olaraq başlayan bir artım uzun müddət azalmır və sonra yaxşı bir səviyyədə sabitləşir və markanı yeni bir səviyyəyə çıxarır.
Axınla gedin, yoxsa sistemə qarşı gedin? Hər kəs çoxdan özü üçün qərar verir, amma bəzən hətta bizim üçün faydalı olanla ziddiyyət təşkil etməyə dəyərmi? Xatırlamağınız lazım olan bir şey: həyəcan bir fenomendir, vəziyyəti sizin üçün qazanma istiqamətinə çevirmə şansını qaçırmamaq üçün vaxtı təxmin etməyi öyrənin.
