Bazar münasibətlərinin inkişafı ilə reklamın rolu artır, şirkətin inkişafında müəyyənedici amillərdən birinə çevrilir. Malların satış səviyyəsi, xidmətlərin populyarlıq dərəcəsi reklamdan asılıdır.
Reklamı marketinq aləti kimi qəbul etmək səhvdir - bu həm də bir əlaqə vasitəsidir, şirkətlə istehlakçı arasında ünsiyyət metodudur. Reklamın bu funksiyasına kommunikativ deyilir.
Reklam xüsusiyyətləri
Reklam, sosial bir kontekstə sahib olan və insan fəaliyyətinin müxtəlif sahələri ilə bir çox əlaqələri olan mürəkkəb bir sosial-iqtisadi fenomendir: iqtisadiyyat, siyasət, ictimai detal, din və s.
Reklam yüksək təsirə malikdir, ictimai rəyə təsir göstərir, davranış modelini müəyyənləşdirir. Eyni zamanda, reklam bir məlumat mənbəyi rolunu oynayır, insanlar arasında əlaqə qurur və ünsiyyət prosesini idarə edir. Bu cür reklam imkanlarına kommunikativ deyilir. Reklamın sosial ünsiyyət funksiyası alıcıya təsir prosesində istifadə olunur. Bu vəziyyətdə reklam məlumat, praktik, ifadəli və idarəetmə xüsusiyyətlərinə malikdir. Buna əsasən, reklamlara informasiya qarşılıqlı təsirinin unikal sahəsi kimi baxmaq olar. Reklam, reklamverənin hədəflərinə əsaslanan müxtəlif auditoriyalar arasında ünsiyyət vasitəsi kimi xidmət edir.
Reklam rabitəsi
Qarşılıqlı əlaqəni tam başa düşmək üçün reklam rabitə sxemini nəzərdən keçirin. Sosial ünsiyyətin əsas elementləri bunlardır: kodlaşdırma və əks əlaqə - bu elementlərin xüsusiyyətləri reklamın hədəfləri və hədəf auditoriyanın xüsusiyyətləri ilə müəyyən edilir.
Reklamın sosial ünsiyyətinin ən vacib rolu reklamın ünvan sahibinə, yəni alıcısına aiddir. Ünsiyyət vasitəsi bir reklamda yerləşdirilmiş müraciət, mesaj və ya mesajdır. Ünsiyyət və ya induktor mənbəyi reklam verən - reklam verəndir. İstədiyiniz reklam effektinə nail olmaq bir reklam təması kimi xarakterizə olunur. Reklam rabitəsinin kodlaşdırılması mətn, rəmzlər, şəkillər vasitəsilə ötürülən fikri çatdırmaq prosesidir.
Reklam rabitəsinin dövriyyə vasitələri həm şifahi, həm də qeyri-şifahi ola bilər. Şifahi vasitələrə mətn və ya şifahi müalicə daxildir. Birbaşa reklam və reklam strategiyaları ümumiyyətlə fərqlənir. Birbaşa reklam, göndərənin alıcılara birbaşa müraciət etdiyi bir müddətdir. Reklam strategiyası, fikir liderləri vasitəsi ilə ünvan sahibinə dolayı müraciət prinsipinə əsaslanır.
