İmic problemi, mal, xidmət və ya siyasi partiyalar və liderlər seçiminə artan alternativlər səbəbindən aktuallaşmışdır. Effektiv bir imic hər növ iş üçün vacibdir.
Lider obrazı bir obyektin vətəndaşlar qarşısında müəyyən bir əks forması kimi müəyyən edilə bilər. Bir sıra xüsusiyyətlərə malikdir və stereotip şəklində düzəldilir.
"Təsəvvür" termininin tarixi mənşəyi
Rəsmi olaraq, təsəvvür elmləri yalnız 90-cı illərdə ortaya çıxdı. Onun təriflərindən biri də insanları necə sevindirəcək elmdir. Ancaq insanlar qədim dövrlərdə də müsbət bir imic formalaşdırma problemi ilə maraqlanırdılar. Beləliklə, əvvəllər bu hökmdarlara gözəl adlar vermək ənənəsində ifadə edildi: Philip Yakışıklı, Yaroslav Müdrik, Richard Lionheart. Elizabeth Petrovnanın hakimiyyəti dövründə, İmperatoriçanın portretlərinə senzura mövcud idi və onun imicinin müəyyən bir nümunəsi var idi.
Politoloqlar arasında “imic” ifadəsinin özü istifadə olunmasa da, ideal bir lider obrazının təsvir edilməsinə çox diqqət yetirilirdi. Beləliklə, N. Makivellinin "İmperator" və G. Le Bonun "Sosializm Psixologiyası" əsərləri buna həsr edilmişdir. Machiavelli, bir siyasətçinin uyğun bir "maskaya" sahib olmasının vacibliyini müdafiə etdi Le Bon, təsirli bir imic formalaşdırmağın mənasını müvəffəqiyyətə çatmaq üçün bir vasitə kimi başa düşürdü.
"Təsvir" ifadəsinin özü iqtisadiyyatdan keçən əsrin ortalarında, Amerikalı iqtisadçı Balding şirkətin müvəffəqiyyəti üçün əhəmiyyətini əsaslandıranda ortaya çıxdı. Əvvəlcə oxşar məhsul markalaşmasında və ticari reklamlarda istifadə edilmişdir. Sonralar digər sahələrə - siyasi, sosial sahələrə yayıldı. Siyasi liderin xüsusiyyətləri barədə əhalinin ideal fikirlərinə uyğun bir görüntü formalaşdırmaq bu gün seçki kampaniyasının ayrılmaz hissəsidir.
Təsvir haqqında nəşrlər onu fərd, qrup və ya kütlə şüurunda müəyyən bir görüntü yaratmaq üçün bir texnologiya kimi şərh edir. Xüsusi hədəflərə çatmaq üçün istifadə olunur. Məsələn, brendə sədaqət, liderin tanınmasını artırmaq, seçkilərdə qazanması və s.
SSRİ-də imic termini də istifadə olunurdu. Düzdür, əksər mənfi bir kontekstdə burjuaziyanın əlində kütlə şüurunu idarə etmək üçün bir vasitədir. Postsovet Rusiyasında imicə münasibət dəyişdi. Eyni zamanda, xüsusi bir peşə ortaya çıxdı - fərdlərin, siyasətçilərin və ya şirkətlərin imicini qurmağı hədəfləyən bir imic istehsalçısı. Bu cür köməkçilər şou-biznes ulduzları arasında çox tələb olunur.
Görüntünün quruluşu və funksiyası
Bu gün görüntü müxtəlif funksiyaları yerinə yetirən və mürəkkəb bir quruluşa sahib olan çoxşaxəli bir anlayışdır. Təsəvvürün müəyyən sahələri reklam nəzəriyyəsi və praktikası, ictimaiyyətlə əlaqələr və s. Kimi elmlərin öyrənilməsi mövzusuna daxil edilmişdir.
Təsvirin quruluşunda üç komponent ayırd edilə bilər: görüntü-bilik, şəkil mənası və görüntü proqnozu. Təsəvvüf-bilik obyekt haqqında məlumatları cəmləşdirir, obraz mənası siyasi mövzu ilə əlaqəli inkişaf etmiş fikirdən məsuldur. Bu da öz növbəsində imic proqnozuna və ya tələb olunan gələcəyin imicinə təsir göstərir.
G. Pocheptsov obrazın quruluşunda məqsədinə əsasən bir neçə sinfi ayırır. Beləliklə, funksionallıq baxımından bir güzgü şəkli fərqlənir, cari (və ya kənardan görünür), arzu olunan (və ya ideal), korporativ, çoxsaylı (tək bir şirkətdəki müstəqil strukturların görüntüsü) və eyni zamanda mənfi (rəqiblər və ya rəqiblər tərəfindən yaradılır). Fəaliyyət növünə görə siyasətçi obrazı, ulduz obrazı və s.
Şəkil bir sıra vacib funksiyaları yerinə yetirir. İdrak subyektləri baxımından bu qiymətləndirmə xarakterlidir (bir obyekt haqqında mühakimələr müəyyən bir eyniləşdirməni, şəxsiyyətlərin dəyərlər sistemini əks etdirir) və idrak (bir növ standart və ya əlaqənin çərçivəsi kimi xidmət edir. ətrafımızdakı dünya).
Obyekt baxımından yüksəldici bir funksiya (şəxsiyyət ətrafında cəlbedici bir halo yaratmaq), kişilərarası uyğunlaşma funksiyası, ən yaxşı və kölgələyən mənfi şəxsi və iş keyfiyyətlərini vurğulamaq, yaş xəttlərini aşma funksiyası seçilir. Buna görə, görüntünün funksionallığına sahib olan birinin yerləşmə sənətinə də sahibdir.
