Ticarət markası, malların, hüquqi şəxslərin və ya fərdi sahibkarların fərdiləşdirilməsinə xidmət edən qanuni olaraq təsdiqlənmiş bir tərifdir. Ticarət markasının qrafik təsvirinə logo deyilir. Gerbə bir fikrin şərti şəkli deyilir.
Gerb nədir
Bir sözlə, emblem (qədim yunan dilindən ἔμβλημα "əlavə") müəyyən bir fikri ifadə edən bir görüntüdür. Tarixən emblem qədim Yunan polisində döyüşçülərin qalxanında və ya dəbilqəsindəki bəzək kimi meydana gəlmişdir. Romada onsuz da statusunu və sosial mövqeyini və ya bir və ya digər legiona aid olduğunu bildirdi. Bu gün emblemlərdən adətən təyinat və qorunma kimi iki məqsəd üçün istifadə olunur. Gerblər, güc strukturlarının təyin edilməsində, habelə hörmətdə geniş istifadə olunur.
Bəzən emblemin qrafik təsvirinə bir logo deyilir, bu emblemin qazanc üçün qeydiyyatdan keçmiş bir ticarət nişanı rolunu oynadığı hallarda qəbul edilir. Dizaynerlər emblemin logosunu deyil, emblemin özünü dizayn edirlər. Gerbin konsepsiya kimi mahiyyəti hər zaman fikirdir. Məsələn, sadə bir Qırmızı Xaç emblemi, bu təşkilatdan olan insanların xristian olduqlarını və dünyagörüşü, dini və dəri rəngi asılı olmayaraq bütün insanlara kömək etdiyini göstərir.
Qırmızı Xaç kimi beynəlxalq təşkilatların emblemlərini tənzimləyən müəyyən qaydalar mövcuddur. Silahlı qarşıdurmalar zamanı qoruyucu emblem yalnız qırmızı və yalnız ağ bir fonda olmalıdır.
Hər hansı bir qarşıdurmanın kəskinləşməsi zamanı Qırmızı Xaç hər iki döyüşən tərəfin qurbanlarına kömək edir. Bəzi İslam ölkələri qırmızı xaçın beynəlxalq təyinatını təhqiramiz hesab etdilər. Qızıl Aypara emblemi belə yarandı.
Bir logo və bir marka adı arasındakı fərq
Tez-tez bir logo tamamilə doğru olmayan bir marka (ticarət) markası ilə tamamilə müəyyən edilir. Ticarət markası, sahibinin müstəsna intellektual və digər hüquqlarına sahib olduğu, qanuni olaraq təsdiqlənmiş və müvafiq dövlət orqanlarında qeydiyyata alınmış ticarət markasıdır.
Rus qanunvericiliyində "ticarət markası" anlayışı yox, yalnız "ticarət markası" mövcuddur, bununla başqa şeylər arasında qrafik təsviri, yəni logonun özü nəzərdə tutulur.
Loqo ticarət nişanının qrafik şəklidir (qədim yunan dilindən λόγος - söz + τύπος - iz). Ümumiyyətlə stilize edilmiş bir məktub və ya ideogram şəkli kimi təsvir olunur. “Şirkətimiz üçün bir logo hazırladı” deməkdənsə “dizayn firmamız şirkətin markası üçün bir logo hazırladı” demək daha doğru olardı. Yəni bir logo ilə bir marka arasındakı fərqi ümumiləşdirsək, bunu deyə bilərik: bir marka (ticarət) nişanı qanuni bir anlayışdır və bir logo daha çox dizayn nişanıdır. Buna görə bir vəkil bir ticarət markasını qeyd edə bilər və bir dizayner yaxşı bir logo inkişaf etdirə bilər.
