Hər gün reklamla qarşılaşan insanlar birini bəyəndiklərini görürlər və tez xatırlayırlar, digəri isə əksinə dəf edirlər. Bir tamaşaçı cəlb etmək üçün sözdə reklam dili deyilən xüsusi bir dil istifadə olunur.
Reklam dili asanlıqla bir insanı qərar verməyə, müəyyən bir məhsul almağa sövq etməyə imkan verir. Onun təməlləri yalnız bazarda deyil, siyasətdə də müəyyən auditoriyanı qazanmaq üçün istifadə olunur. Reklam dilinin, digər vasitələr kimi, öz xüsusiyyətləri var. Bu xüsusiyyətlərə aşağıdakılar daxildir: savadlılıq, dizayn, senzura.
Savadlılıq
Ən vacib, eyni zamanda absurd tələb - reklam dili savadlı olmalıdır. Əks təqdirdə, şirkətlər potensial müştərilərindən qurtulma riski daşıyırlar, çünki hansı alıcı şüarlarında səhv edən bir şirkətdən məhsul almaq istəyir. Ayrıca, kopirayterlər müştəriləri məhsullarına cəlb etmək üçün tez-tez hazırcavab bir hekayə yazmalı olurlar. Ən ümumi hərəkət yumor istifadə etməkdir. Ancaq yumor bir məhsulun pozitiv imicini yaratmaqda deyil. Çox vaxt həddindən artıq zarafat alıcını məhsuldan uzaqlaşdıra bilər. Buna görə hər bir ifadənin yaradılmasına və dizaynına diqqətlə yanaşmaq lazımdır.
Qeydiyyat
Bir çox şey dizayndan, yəni məhsulun hansı bir reklamının olmasından asılıdır. İşçilər hər bir məhsul üçün sözləri diqqətlə seçə bilərlər, ancaq mağazadakı şirkətin məhsulunun işarəsi insanların diqqətini cəlb etmirsə, o qədər də mənalı deyil.
Tagline
Şüar reklamda da vacibdir. Şirkətlər hədəfi vuracaq və müştəriləri bu məhsulu almağa məcbur etmələri üçün hərəkətə keçməyə vadar edəcək bir cümlə tapmaq üçün böyük miqdarda pul xərcləyirlər. Şüar insanlardan hər hansı digər hiylə və ya hiylədən 70% daha çox diqqət çəkməyə meyllidir.
Ədəbsiz sözlərdən istifadə etmirəm
Reklam dili ədəbsiz sözlərin istifadəsini qəbul etmir, çünki bu, müştəriləri böyük ölçüdə özündən kənarlaşdırır və məhsul və şirkətin özü haqqında düşüncədə mənfi imic yaradır. Bu, qazanc əldə edə bilməz, əksinə şirkətin müştərisini itirməsinə səbəb ola bilər.
Müqayisələr
Həm də reklam dilinin xarakterik xüsusiyyəti müqayisə dilinin istifadəsidir. Belə ifadələr var: “Məhsulumuz daha yaxşıdır”, “Məhsulumuz ucuzdur”, bu da insanların digər məhsullar haqqında təsəvvürlərini dəyişdirir və onları bu məhsulu almağa məcbur edir.
Dil manipulyasiyası müştəriləri məhsullarına cəlb etməkdə ən vacib vasitədir, bu səbəbdən şirkət rəhbərləri insan kütlələrini məhsullarına cəlb etmək üçün uğurlu şüarlar, dizayn və digər reklam elementləri yaratmaq üçün hər şeyi edirlər.
