Bu və ya digər məhsul və ya xidmətin reklamına başlamazdan əvvəl bunu necə edəcəyinizi dəqiqləşdirməlisiniz. Bunun üçün bütün kampaniya müddətində kimlər üçün, nə vaxt və hansı fəaliyyətlərin baş verəcəyi yazıldığı bir reklam planı hazırlanır.
Zəruri
- - pul;
- - hədəf auditoriya tədqiqatının nəticələri;
- - kompüter.
Təlimat
Addım 1
Qarşıdakı reklam kampaniyasının məqsəd və vəzifələrini göstərin. Plan, burada təsvir olunan hərəkətlərin niyə həyata keçirilməli olduğunu və bunun təşkilatın fəaliyyətinə necə təsir göstərə biləcəyini izah etməklə başlamalıdır.
Addım 2
Hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin. Reklamın kim üçün olduğunu bilmirsinizsə, istənilən nəticəni əldə edə bilməyəcəksiniz. Reklamın hədəfinə çatması üçün məhsulunuzun potensial istehlakçısı ola biləcək insanların əhatəsini məhdudlaşdırmalısınız. Bu məlumatlara əsasən daha təsirli bir kampaniya dizayn edə bilərsiniz.
Addım 3
Reklam təsirinin həyata keçiriləcəyi rabitə kanallarını təyin edin. Kanal seçimi əvvəlki mərhələdə müəyyən edilmiş hədəf auditoriyası tərəfindən müəyyən edilir. Məsələn, məktəblilərin və evdar qadınların diqqətini cəlb etməyiniz lazımdırsa, işdənkənar televiziya reklamı müdrik olardı.
Addım 4
Reklam mesajınızın nə vaxt və nə qədər tez-tez çıxıb onu planınızda əks etdirməsini istədiyinizi müəyyənləşdirin. Bir qayda olaraq, onun tezliyi 3-dən aşağı olmamalıdır. Əks təqdirdə vəsait boş yerə xərclənəcəkdir.
Addım 5
Məqsədlər və kanalların, eləcə də tamaşaçıların və kanalların matrisalarını yaradın. Alınan məlumatları müqayisə edərək təklif etdiyiniz texnologiyaların seçiminin rasionallığını açıq şəkildə nümayiş etdirə bilərsiniz.
Addım 6
Bir plan planı hazırlayın. Sütunları zaman kəsimlərini, sətirlər kanalları və rabitə vasitələrini təmsil edən bir cədvəl şəklində təmsil oluna bilər. Bu kontur reklam mesajının nə vaxt və harada görünəcəyini göstərir. Xüsusilə birdən çox media planı arasında seçim etməli olduğunuz zaman əhəmiyyətli bir rol oynayır.
Addım 7
Ən uğurlu media planı üçün büdcəni hesablayın. Ümumiyyətlə, reklam kampaniyası üçün məhdud bir məbləğ ayrılır və bu həddi aşmaq olmur. Buna görə büdcəni hesablamadan əvvəl şirkətin bu və ya digər nəticəni əldə etmək üçün nə qədər xərcləməyə hazır olduğu sualına cavab verməlisiniz.
