Bir istehlakçı cəmiyyətində yalnız yaşamaq üçün lazım olan xərclər deyil, eyni zamanda sahiblərinin vəziyyətini göstərən müxtəlif əşyalar da əhəmiyyətli bir rol oynayır. Status şeyləri insanların özləri haqqında ilk təəssüratlarını yaratdıqları markerdir.
Şeyi status göstərməyin bir yolu kimi
Status anlayışı müxtəlif sosial təbəqələrin nümayəndələrinin sosial və peşə mənsubiyyətlərini birmənalı şəkildə müəyyənləşdirməyə imkan verən müəyyən xüsusiyyətlərə ehtiyac duyduqları antik dövrdə ortaya çıxdı. Cəmiyyətdəki status həmişə sərvətdən birbaşa asılı deyildi, məsələn, orta əsrlərdə silah gəzdirmək həqiqi təbəqənin səlahiyyətində idi və heç bir sərvət bu fürsəti əldə etmək üçün sadə bir insana kömək edə bilməzdi.
Zamanla müəyyən bir sinifə mənsub olmaq daha az rol oynamağa başladı və müasir dünyada maddi imkanlar praktik olaraq statusun ən vacib göstəricisidir. Cəmiyyətdəki mövqe birbaşa gəlirdən asılıdır və bir insanın öz statusunu nümayiş etdirməyə nə qədər pul xərcləyə biləcəyi ilə müəyyən edilir. Bir qayda olaraq, status maddələri, dəyəri, funksionallığı üçün uyğun qiymətdən açıq şəkildə yüksək olan maddələrdir. Bu əşyalar arasında avtomobillər, telefonlar, saatlar, kostyumlar və qalstuklar, ofis ləvazimatları, mebel və hətta mənzil ola bilər.
Status şeyləri yalnız maddi obyektləri əhatə etmir. Cəmiyyətdəki mövqe tətili keçirmək üçün bir yer seçimi və bir restorandakı orta hesabla, uşağın oxuduğu məktəblə təsdiqlənir.
Müəyyən status maddələri üçün sahibinin gəlirlərinə uyğun olaraq minimum xərc səviyyələrini təyin edən müəyyən qaydalar mövcuddur. Məsələn, saatın qiyməti aylıq gəlirin cəminə, avtomobilin dəyəri isə illik maaşına bərabər olmalıdır. Təəssüf ki, bir çox insan, məsələn, kreditlə həddindən artıq bahalı bir avtomobil və ya telefon alaraq cəmiyyətdə tutduqlarından daha yüksək bir mövqedə yaşamağa çalışırlar. Status şeyləri fikri tam olaraq bunların qazanılması və ya itirilməsinin bir insan üçün həyati bir problem olmadığı, ancaq lazımlı bir xərc olduğudır.
Status şeyləri ilə bağlı yanlış fikirlər
Müasir cəmiyyətin problemi ondan ibarətdir ki, insanlar səhvən bu və ya digər şeyin əldə olunmasını öz statuslarını artırmağın bir yolu kimi qəbul edirlər, halbuki əslində bunun əksi belədir: cəmiyyətdəki mövqe bir insanın status şeyləri qaydasında almaq məcburiyyətində qalmasına səbəb olur. müəyyən bir səviyyəyə uyğun gəlmək. Bu yanlış təsəvvürün səbəbi aqressiv marketinqdədir: çox sayda reklam çarxı insanları sözün əsl mənasında bahalı bir saat və ya avtomobilin statuslarını dəyişdirə biləcəyinə inandırır.
Həqiqətən zəngin insanlar status şeyləri təqib etməməyi bacara bilərlər. Məsələn, IKEA-nın qurucusu ictimai nəqliyyatla səyahət etməyi və ekonom sinifində uçmağı üstün tutur.
Bir insanın əslindən daha yüksək bir status nümayiş etdirmək istəyindəki ən böyük səhv, status maddələrinin ucuz nüsxələrini əldə etməkdir. Bu xüsusilə Çində bir çox istehsalçının saxta pul hazırlamağa başladığı məşhur qol saatları modellərinə aiddir. Buradakı problem cəmiyyətdə həqiqətən yüksək bir mövqe tutan insanların dərhal öz dairələrinə girmək cəhdlərinə diqqət yetirmələridir. Təbii ki, məşhur bir markanın ucuz bir nüsxəsini taxa bilən bir insanın fikri avtomatik olaraq korlanır, buna görə statusuna görə ödəyə biləcəyi bir saat taxmaq daha yaxşıdır.
