"Doqquz" yumurta. 2019-cu ilin gəlişi ilə bu ifadə reallığa çevrildi. Bunun arxasında nə dayanır: həqiqi bir istehlakçı istəyi və ya ağıllı bir marketinq hiyləmi? Gəlin bunu anlamağa çalışaq.
Mağazada, adətən içərisində on yumurta olan düzbucaqlı bir qab axtarırıq. Rosstat-a görə, bu məhsul 2018-ci ildə 26% bahalaşdı. Və bu dəyişiklik təsirsiz ötüşmədi. Ancaq əsl sensasiyaya 2019-cu ildə çıxan doqquz yumurta ilə qablaşdırma səbəb oldu.
Gizli qiymət artımı?
Doqquz yumurtalı yeni qablaşdırma mağazalarında görünməsi istehsalçıların bahalaşmanı gizlətmək və daha çox dəyər qazanmaq istəyi ilə əlaqəli ola bilər. 9 yumurtanın 10-a satılması, daha yüksək məhsul qiymətlərinə reaksiyanı yumşaltmaq üçün məşhur bir marketinq hiylədir.
Paketdəki malların miqdarının azaldılması və qiymət artımını düzəltmək üçün hazırlanmış bu marketinq tələsinə shrinkflyasiya deyilir. Bu cür tənzimləmə malların qiymətləri rəsmi statistikanın əks etdirdiyindən daha sürətli artdıqda istifadə olunur.
İstehsalçılar eyni qiymətə satılan bir paketdəki yumurta sayını azaldır. Böyük mənfəət əldə edərək yem, benzin, kommunal xidmətlər, əmək haqlarının indeksləşdirilməsi və digər istehsal xərclərinin bahalaşması səbəbindən xeyli artan malların istehsal xərclərini kompensasiya edirlər.
Qeyd etmək lazımdır ki, yalnız bəzi quşçuluq fabrikləri 9 ədəd yumurta qablaşdırmağa başladı.
Hamısı alıcıların rahatlığı üçündür?
Rosptitssoyuz-un baş direktoru Galina Bobyleva Rossiyskaya Gazeta-ya verdiyi müsahibədə marketinq araşdırmaları zamanı ortaya çıxan istehlakçının tələbini təmin edərək doqquz yumurta olan bir paketin görünüşünü əsaslandırdı.
Mağazaların rəflərindəki bu qədər qeyri-adi qablaşdırma içərisinə yumurta qoyan Udmurt quşçuluq fabrikinin "Varaksino" ticarət direktoru Sergey Kirillov, "URA. RU" ilə söhbətində bu paketin görünüşünü rahatlığı və erqonomikliyi ilə izah etdi. Sankt-Peterburq mağazalarının Narodnaya 7Ya şəbəkəsi üçün İntertorg MMC-nin sifarişi ilə yumurtaların 9 ədəd qablaşdırıldığını qeyd etdi.
Eyni zamanda, yeni yumurta qablaşdırması ilə əlaqəli bu cür həyəcanın onun üçün təəccüblü olduğunu qeyd etdi. Həqiqətən, onların quşçuluq təsərrüfatında yumurtalar çoxdan 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 və 30 ədəd qablaşdırılır. Məhsul sırasına yeni əlavə olunmuş yeni qablaşdırma.
Hansı qablaşdırmanı seçməlisiniz?
Mağazaya gedib hər birimiz məhsulu ucuz qiymətə almaq istəyirik. Və yumurta istisna deyil. Hansının daha sərfəli olduğunu necə öyrənə bilərsiniz: 9 və ya 10 yumurta olan bir paket? On qiymətinə doqquz yumurta almamaq üçün necə?
Əvvəlcə konteynerə diqqət yetirin. 9 yumurta, kvadrat şəklində yeni qablaşdırma. Yumurtalar hər birində üçdən üç sıra düzülmüşdür.
İkincisi, bir yumurtanın qiymətini fərqli paketlərdə müqayisə edin. Bunu etmək üçün bütün paketin dəyərini içindəki yumurta sayına bölün. Paketi seçin, içində bir yumurtanın qiyməti daha aşağıdır. Bununla birlikdə, müqayisə edilən yumurtaların eyni kateqoriyaya aid olduğunu unutmayın.
Üçüncüsü, səhmlərə diqqət yetirin. Rəqabətli bazarda və istehsalçıların mümkün qədər çox alıcı cəlb etmək istəyi, promosyon şərtləri olduqca cəlbedici ola bilər. Və maya dəyərinin diqqətlə təhlili ilə "doqquzdan" daha çox düz bir yumurta almaq mümkündür.
İstənilən paketdə satılan bir yumurtanın dəyəri xeyli artmışdır. Yaşamalı olduğunuz gerçəklik budur. Və yalnız ticarət piştaxtalarındakı diqqətli və düşüncəli, adi həyat keyfiyyətini qoruyaraq daha az pula daha çox mal alaraq düzgün seçim etməyi mümkün edəcəkdir.
